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UNIVERSIDADE DO ESTADO DO RIO DE JANEIRO
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| UNIDADE: INSTITUTO DE GEOGRAFIA | ||
| DEPARTAMENTO: DEPARTAMENTO DE TURISMO | ||
| DISCIPLINA: Segmentação do Mercado Turístico | ||
| CARGA HORÁRIA: 60 | CRÉDITOS: 4 | CÓDIGO: IGEOG03-17812 |
| MODALIDADE DE ENSINO: Presencial | TIPO DE APROVAÇÃO: Nota e Frequência | |
| STATUS | CURSO / VERSÃO / HABILITAÇÃO / ÊNFASE |
|---|---|
| Eletiva Restrita | IGEOG - Turismo (versão 3) Bacharelado |
| Eletiva Universal | para todos os cursos da UERJ |
| TIPO DE AULA | CRÉDITO | CH SEMANAL | CH TOTAL |
|---|---|---|---|
| Teórica | 4 | 4 | 60 |
| TOTAL | 4 | 4 | 60 |
EMENTA:
Mercado turístico: conceituação e análise. Segmentação do mercado turístico: marcos conceituais e tendências. Segmentação pela oferta e demanda turísticas. Segmentos prioritários nas políticas públicas brasileiras: características. Composição de produtos turísticos por segmentos. Estratégias de promoção e comercialização de produtos turísticos por segmentos. Estudo de caso.
OBJETIVO:
" Apresentar a dinâmica do mercado turístico, posicionando a segmentação como estratégia de desenvolvimento de produtos;
" Compreender o conceito, as tipologias e as estratégias de produção e comercialização dos produtos nos segmentos turísticos prioritários do brasil;
DISCIPLINA CORRESPONDENTE
| Unidade | Curso | Versão | Código | Disciplina |
|---|---|---|---|---|
| IGEOG | Turismo | 3 | IGEOG03-12502 | Segmentação do Mercado Turístico: Estratégias, Produtos e Comercialização |
BIBLIOGRAFIA: BIBLIOGRAFIA:
Bibliografia Básica
ANSARAH, Marília .Gomes.; PANOSSO NETTO, Alexandre.(orgs.). Segmentação do Mercado Turístico: Estudos, produtos e perspectivas. Barueri - São Paulo: Manole. 2009.
GIGLIO, Ernesto. O comportamento do consumidor. São Paulo. Pioneira Thomson Learning. 2002.
HOOLEY, G. J.; SAUNDERS, J. A.; PIERCY, N. F. Estratégia de marketing e posicionamento competitivo. 2 ed. São Paulo: Prentice-Hall, 2001
MTUR. Segmentação do Turismo, marcos conceituais. Brasília: Secretaria Nacional de Políticas de Turismo, 2006.
____. Cadernos de Segmentação. Brasília: Secretaria Nacional de Políticas de Turismo, 2006.
RABAHY, Silvia Maria Ligabue Abrahão. Mercado do turismo sob o prisma de seus segmentos de consumo: uma abordagem do perfil psicológico do consumidor do turismo. São Paulo: 2005. Dissertação (Mestrado). Universidade de São Paulo.
RICHERS, R.; LIMA, C. P. Segmentação: opções estratégicas para o mercado brasileiro. São Paulo: Nobel, 1991
SWARBROOKE, John e HORNER, Susan. O comportamento do consumidor no turismo. Tradução Saulo Krieger. São Paulo: Aleph. 2002.
WEINSTEIN, Art. Segmentação de mercado. São Paulo. Atlas. 1995.
Bibliografia Complementar
ANSARAH, Marilia Gomes dos Reis. Turismo e segmentação de mercado: novos segmentos. In: TRIGO, Luiz Gonzaga Godoi et al (Eds.). Análises regionais e globais do turismo brasileiro. São Paulo: Roca, 2005.
SALGADO, Alexandre. Segmentação de mercado: Estratégias para otimizar custos, vendas, produção e atendimento. Kinden Edition, 2020.
SILVA, Tatiana Amaral; KUSHANO, Elisabete Sayuri; ÁVILA, Marco Aurélio. Segmentação de mercado: uma abordagem sobre o turismo em diferentes faixas etárias. Caderno Virtual de Turismo, vol. 8, no. 2, p. 105-114, 2008.